华之旭服饰有限公司成立于1989年，自创立以来就集服装的研发、生产、销售为一体，并以稳健、务实的经营理念活跃在服装产业的舞台上。其主要产品
有T恤、毛衣、牛仔裤、衬衫、西服、风衣、羽绒服、挂包、鞋子、配饰品等，以梭织、针毛织和牛仔系列为主。多年来，公司始终紧扣时尚脉搏，坚持自主研
发，并在全国各大城市设立了600多间连锁店铺，稳固地占据了休闲装市场的领导地位。
    2007年，公司斥巨资代理欧洲时尚服饰品牌“热度100%”。该品牌诞生于1995年，其产品风格独特，定位精准，无论是时尚优雅还是新潮个性，消费者都
能挑选到适合自己的、物超所值的当季至IN潮品。经过热度人三年多的努力，品牌在强劲的发展态势之下，在全国各省份城市已设立了销售分公司、品牌专卖
店及销售网点。公司的领导层在2010年底研究制定了“热度100%”的3年发展规划。首先、在2011年实现品牌的形象升级，公司还聘请了中研国际时尚品牌管理
咨询公司、诺亚国际品牌营销顾问机构做为战略合作伙伴，为公司制定营销策略、品牌策略，并提升代理商和经销商的运营管理能力，同时培养公司内部更专
业的团队，提高团队的专业化、职业化素养。在2012年，公司拟计划参加“3.28”北京国际服装服饰博览会，让更多的客户更深入的了解“热度100%”品牌，
同时也全面启动国内市场，与优秀的代理商和经销商合作。在2013年，公司将全面扎根国内省会城市、地级城市与县级城市的一线商圈，计划设立专卖连锁店
铺1000家以上，为公司未来的资本市场运作打下坚实的根基。
　　 “品牌的转型与升级主要仰仗于公司多年在市场上建立的良好口碑和市场积淀。同时“热度100%”的产品无论从时尚度、品质、系列感都具有强大的竟争
力，唯独缺少品牌专卖连锁体系。”访谈中，公司董事长吴力祺告诉我们。“所以为了进一步提升终端店铺的竟争力，我们要创造出属于热度品牌的专卖形象。
所以，这就是我们作出了转型的决定因素之一。”另一方面，“纵观整个服装行业发展的态势，提高服装公司核心竞争力最佳选择之一是成功转型为品牌专卖
运营模式。”正是在这样的市场环境中，公司经过多年的积累和对市场的充分了解，以品牌运作实现终端扩张为发展目标，进行了成功的转型。
　　 如今时尚男装品牌琳琅满目，市场格局在发生着巨大的变化，消费者对产品的需求也在发生翻天覆地的变化。而带动中国男装市场增长的主要因素包括经
济快速发展、城市化进程不断加快、持续上升的可支配收入，以及中国城市消费模式的转变。男性对美的追求越来越公开，对着装的要求和标准逐渐提高，什
么样的男装品牌能够深入人心，什么样的男装品牌才能承接年轻时尚服饰产业这个庞大的市场空间呢？对此，“热度100%”的副总经理黄瑞超先生向我们全方
位地介绍了该品牌的市场策略。

精准的市场定位
　　 “热度100%”在入市之初，其春夏款服装被很多人误认为与美特斯邦威有相似之处，黄总笑言：“从本次秋季订货会开始，热度100%将做180度的大变身。”热度100%在产品设计上大胆运用欧普风格提升产品个性，打造属于“热度100%”的独特风格。该品牌的定位与国内目前运作较成熟的jack & jones （杰克琼
斯）、cabbeen（卡宾）、GXG等较接近，但价位低于这几个品牌。其消费对象为18到35岁之间的男性，“无论是老板、学生还是上班族，都可以在我们品牌的
产品中找到属于自己风格的衣服。”黄总自豪地说。
　　 除了将消费群体定位多元化，产品定位也要多元化。热度100%将产品系列划分为都市时尚和休闲时尚两类。其都市时尚系列的产品将在设计上与D&G较相
似，而休闲时尚系列与品牌杰克琼斯较接近。通过这种寻找市场竞争品牌作为借鉴的方法，能让品牌自身少走很多弯路，获得稳健的发展平台。

推广策略
　　 为了让消费者看到一个年轻时尚的热度100%，公司聘请台湾知名偶像明星唐禹哲做品牌代言人，其帅气的外表和活力的气质能吸引有着相同诉求和气质的
年轻消费群体。此外，公司还成为了CCTV.COM的独家经营时尚男装黄金展位的合作伙伴，这在新生品牌服装中，是不多见的，体现了品牌的运作实力和信心。
为了让消费者能在第一时间对品牌留下美好印象，“热度100%”店铺将进行升级改造，优化第二代终端形象，给消费者足够的冲击和良好的终端购物体验，这
也正好符合热度100%的品牌形象——年轻活力、精致品位。
　　 为了进一步提高热度品牌知名度和在北京地区的影响力，公司决定于2011年6月6日--6月11日期间在北京798艺术区开展唐禹哲签约新闻发布会、动态走秀，
邀请中研国际时尚品牌管理公司举行大型<<超级执行力>>经销商培训会及为期三天的订货会。这样更有利于该区域经销商进一步了解热度品牌情况。

公司体系升级
　　 此外，公司也细化了部门职能，在今年组建了新的团队。有了自己的加盟部帮助公司统一管理加盟商和代理商，企划部进行产品和品牌推广工作，IT部完
善POS系统跟踪销售，以及物流部对货品进行全方位监督和管控。
　　 为了跟进变化莫测的服装市场，公司更是大力投资人才培养，对分公司的组建运营团队，培养营运管理人才提供更多的帮助，极大的提升了职业经理人的
管理、销售、监督能力。
    公司意在将“热度100%”打造成“中国最值得信赖、最具发展潜力的服饰品牌”。相信有美好的愿景和目标，“热度100%”一定能成为中国年轻时尚服饰
的领军品牌。
    如今的中国服装市场正在逐渐走向健全，中国大批服装品牌的崛起和它们的成绩我们有目共睹，除了拥有国际声誉的顶级男装品牌，很多欧美男装品牌在中
国的市场渐渐疲软，被国内男装品牌抢占了市场，在新一轮国际化竞争中，国内男装品牌只有通过不断的改革和提升才会有更加稳健的发展，如何从OEM体制转
型为品牌专卖，走品牌化发展道路，成为服装公司追求新发展的最佳途径。